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　　随着我国体育产业的快速发展，国家统计局于2019年4月发布了新的《国家体育产业统计分类（2019年）》。 根据体育产业的新统计分类，我国体育产业可分为体育用品及相关产品制造业，体育服务业和体育设施建设业。 其中，体育服务行业包括体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身和休闲活动，体育场所和设施管理等多个子类别。

　　目前，中国体育产业的结构严重失衡，赛事服务，健身服务等核心产业的市场化水平太低，乐鱼app仅占体育总产值的21％，远低于美国 同期为57％的水平。我国的体育消费主要集中在体育服装和运动器材等体育消费上，而体育赛事和健身服务的消费则相对较低。 相反，美国商业化和成熟的体育产业的结构是相对平衡的。 随着中国体育产业的商业化，未来的产业结构有望与美国相似。

　　中国体育产业失衡的另一种表现是，体育产业在国内生产总值中所占的比例远小于世界平均水平。 在以美国和法国为代表的体育强国中，体育产业占GDP的2.5％以上，全球平均水平已达到2.1％。2015年，中国体育总产值仅占GDP的0.8％。

　　目前，我国体育赛事规模为1400亿元，仅占体育产业总产值的8％，远低于美国职业体育产业的19％。 在2025年行业总产值5万亿元的目标中，如果将体育赛事产业的比重提升到与美国相同的水平，到2025年我国体育赛事产业的规模将达到9500亿元。

　　消费者对观看体育赛事的需求很大。在2018年世界杯期间，中国有超过4.8亿观众在电视上观看了世界杯，约有3.8亿中国用户选择在线观看世界杯。 然而在拥有如此多的体育版权的同时，如何实现版权观看者-用户-收入的有效转换是许多公司需要考虑的问题。 据统计用户购买体育节目的意愿远低于影视综艺节目。

　　体育营销正逐渐成为体育产业链的重要实现环节。在英超联赛的收入结构中，46％的收入来自广播权，30％的收入来自商业赞助，门票和衍生品的销售占24％。在这些领域中国还有很大的改进空间。

　　通常体育营销由三部分组成：体育赞助业务，赛事和运动员经纪业务以及体育营销品牌咨询业务。 预计到2025年，中国的体育赞助将增加到1000亿元以上，2015年美国体育广告赞助的总支出将达到349亿美元。

　　随着技术的发展，技术与体育不断融合。 运动相关技术产品，在一定程度上促进了价值的增长，例如手镯，跑步鞋垫，心率贴纸，身体标志检测，耳机，VR，乐鱼app面部识别，动作捕捉技术，移动直播等 中国体育产业。

　　除了帮助运动员进行运动表现分析，增强游戏公平性和增强游戏观看体验外，技术的使用在用户体验，用户交互和粉丝参与方面也起着重要作用。 运动与技术的结合已日益成为未来用户参与运动的必不可少的部分。

　　中国体育产业的员工较少。根据美国劳工统计局的统计，大约有400万美国人从事体育产业，约占就业人口的2.5％。 在英国，有2.4％的劳动人口也从事体育产业。 在中国急需发展体育产业的中国，这一数字不到0.4％。

　　数据显示，我国人均体育用品消费为16.9美元，仅为美国的1/17，差距很大。 美国体育产业不仅规模庞大，而且体育消费比例很高，体育服务业（赛事，健身，场地等）发展均匀。中国体育产业不仅规模小，而且更重要的是，体育服务消费还远远不够。

　　此外，由于体育本身的慈善性质，越来越多的公司被吸引使用体育作为展示企业社会责任的平台。 真实性，健康性，质量和个性化的体育营销形象将有助于品牌提高其曝光度，同时利用体育文化赢得消费者的认可，从而增强整体品牌形象和影响力。返回搜狐，查看更多