过去人们常说,“体育搭台,经济唱戏”,指的是借助体育的“人气”来增强经济与社会层面的“烟火气”,以体育的流量带动经济发展的增量。可如今,随着体育本身由人民群众日常生活中的可选项变为必需品,体育正在成为人们的需求,成为人们的乡愁,成为经济社会发展的“烟火气”。
刚刚过去的“五一”假期,体育赛事的相关场景在景区、街区、商圈给全国各地的人们留下了太多记忆。有很多人不远千里回到家乡,不仅仅是为了走亲访友,而是为了重温、见证或者体验一场记忆深处的村赛、乡赛,抑或是为了与家人朋友相约打卡一场期待已久的网红赛事。
在新时代的新征程上,当今日的城市街区早已不是儿时的面貌,当今天的绿水青山早已变换了往昔的容颜,当衣食住行早已不是宏观经济与微观生活的强制约束条件,体育作为人们日常生活中的必需品,正在成为推动城乡经济高质量发展的“烟火气”本体,正在成为推动乡村振兴的“乡愁”载体。
正是基于这样的认知与共识,今年3月底,乐鱼app国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》。鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜,将体育赛事活动办在群众身边,与景区、街区、商圈融为一体,深入增强体育赛事活动的“烟火气”,带旺街区、商圈的“满满人气”,激发景区的“勃勃生气”,放大体育赛事活动的经济效益和社会效能。
为把赛事“流量”变消费“增量”,有效带动文化、旅游、娱乐等业态发展,各地通过体育赛事引领,拉动和延长商贸、餐饮、娱乐等消费链条,依托赛事活动组织开展各类潮玩、休闲、娱乐等促消费活动,打造集聚人气的潮流运动地和体育消费的新商圈。例如上海市就从三方面进行了创新:一是“破圈联动”的新理念。跳出体育看体育,以体育为撬动点服务全领域市场消费产品创新,让体育更多地触达群众日常生活消费场景,促进增量消费。二是“叠加互惠”的新内容。将各方促消费的营销、宣传等资源叠加起来,同向发力,让群众享受更大的优惠,形成更大声量的宣传,释放体育消费潜力。三是“价值发现”的新模式。通过产权交易平台,确定体育赛事活动聚人气、引流量、提增量的经济效能和多元价值,提高体育市场主体效益,激发体育市场活力。眼下,各地正在主动谋划推出更多体育系列主题活动,积极协调对接文旅部门,共同推动体育、文化、旅游深度融合发展,以多品类的赛事服务激发多业态的消费潜能。
今天,对于体育的多元功能和综合价值,全国各地都在实践中形成了日益深入的认识和愈加广泛的共识。今天的体育之所以这么火热,方方面面对体育的需求之所以这么迫切,归根结底还是因为,体育就是社会里的“烟火气”,就是我们的乡愁和生活。
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